當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務(wù)-->詳細(xì)內(nèi)容 新式網(wǎng)絡(luò)廣告初現(xiàn)江湖 作者：佚名 日期：01-4-23 字體：[大] [中] [小]

   最近美國一些互聯(lián)網(wǎng)公司宣布推出一種新形式的標(biāo)語式網(wǎng)絡(luò)廣告。在短短的兩個月之內(nèi)，亞洲的廣告公司也開始積極探索。

    這種被稱為“jazzier”的新標(biāo)語式網(wǎng)絡(luò)廣告如今在網(wǎng)上隨處可見。這種廣告由于比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸更大，被認(rèn)為可以明顯地提高“點擊率”。

    這種新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告更能吸引眼球，所以能有效地促使一些市場營銷人士去試驗他們的新“點子”。例如新近出現(xiàn)的橢圓形的“摩天大樓”。NextelCommunications公司則向我們
展示了另一種更具創(chuàng)造力的形式：在主頁的中間用一個大的正方形標(biāo)語式廣告，這樣可以向用戶顯示一系列類似于PowerPoint式的圖片。

    除了單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，市場營銷人士也發(fā)掘出一些其它的在線推廣形式，例如整體促銷。EMI唱片公司計劃通過微軟公司的MSN網(wǎng)站為一位年僅22歲的小提琴手的專場音樂會做網(wǎng)上現(xiàn)場直播。而在過去，大多數(shù)公司要采取整體促銷戰(zhàn)略一般是通過非互聯(lián)網(wǎng)的渠道，如在快餐店里散發(fā)小禮品等。而現(xiàn)在他們更樂于借助互聯(lián)網(wǎng)。

    另一個引領(lǐng)在線網(wǎng)絡(luò)廣告潮流的是佳能新加坡公司。該公司正決定著手進行一項試驗性的網(wǎng)絡(luò)廣告計劃。這項價值10萬美元、旨在推廣佳能新型打印機的廣告計劃，幾個星期以來陸續(xù)在來科斯亞洲(LycosAsia)站點上推出。這是亞洲公司第一次在網(wǎng)站運作如此大規(guī)模的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)廣告。在整整一個星期里，除了佳能的廣告是彩色的以外，整個來科斯網(wǎng)站的主頁都是黑白的。當(dāng)用戶在點擊佳能的廣告之后，來科斯的整個站點內(nèi)容才會慢慢恢復(fù)成色彩明快的典型的來科斯大雜燴式風(fēng)格。

    不過，如果該計劃實施后效果不佳，該公司很有可能再也不會做這樣的嘗試。果真如此的話，“那將是互聯(lián)網(wǎng)給我們的一個教訓(xùn)”，佳能新加坡公司區(qū)域廣告部的KarinKoh如此說道。

    網(wǎng)絡(luò)廣告風(fēng)起云涌，但這只是來自互聯(lián)網(wǎng)的一場競賽，沒有人能保證會贏。對于這種尺寸更大、更引人注目的網(wǎng)絡(luò)廣告，亞洲許多網(wǎng)絡(luò)公司都評價很高，認(rèn)為很有發(fā)展?jié)摿�，但如果大多�?shù)網(wǎng)絡(luò)站點都忽視了這種新廣告模式的話，那新式的網(wǎng)絡(luò)廣告將會變得毫無意義。據(jù)AdRelerance的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，完全采用新型互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站僅有5%。